今さら聞けないデジタルマーケティングとWEBマーケティングの違いとは? |
BIからAIへ-集計から予測へ、最適な意思決定を実現- |
持続的成⻑を実現する「AI経営」 収益拡⼤のカギは、使われずに眠る「企業内データ」とAIの活⽤ |
「BIツールによる可視化+AI活用」で、最適な意思決定 |
広告宣伝活動や販売促進活動といった自社のマーケティング施策や外的要因が成果におよぼす影響を定量的に把握しているマーケターは、おそらくそう多くはないのではないでしょうか。
本資料では、売上等のマーケティング目標に対する各マーケティング施策の効果(貢献量)を定量化し、マーケティング予算の最適配分を推定する代表的な手法である、マーケティング・ミックス・モデリング(MMM)・・・
取得できるデータは増大し、データ保有のためのコストも改善されてきた現在、これらのデータを有効に活用し、経営の意思決定や施策の最適化に活用する必要があります。
欠損の多いデータでも、データマイニングのアプローチにより、未取得の属性にどんな属性があてはまるかを予測できます。
これまで取得漏れや欠損が多いために活用できなかった情報資産を、欠損データを補完することで有効活用が可能になります。これにより、豊富な情報量を利用することができるようになるため、施策効果アップが期待できます。
本資料では、「欠損データの補完による、データ整備」についてご紹介いたします。
データ解析