マーケティングミックスモデリングによってデータに基づく年間マーケティング予算策定が可能になった

事例詳細

実販函数、広告投資金額、販促投資金額、競合出稿、競合価格、外的要因等のデータを用いたマーケティングミックスモデリングを実施。年間マーケティング予算の策定および効果検証ができるようになった。

経緯等

広告・販促等の実販函数に対する費用対効果（ROI）を評価することで、各ブランドへの予算配分を適正化したい。