【英語】 STP: Segmentation Targeting Positioning Strategy
【読み】 エスティーピーセンリャク
用語解説
消費者志向のマーケティングを実現するためのフレームワーク。STP戦略は経営学者のフィリップ・コトラー氏によって提唱され、現在でも多くの企業が基本戦略としているマーケティング手法です。まず市場を年齢や性別や職業などで細分化(セグメンテーション/Segmentation）し、次にその中からフォーカスすべきターゲットセグメントを決定(ターゲティング/Targeting）し、最後にターゲットセグメントに対して、競争優位性を設定する(ポジショニング/Positioning）。