DMP（Data Management Platform）

用語解説

データを管理するプラットフォーム。広告主が持つデータや、第三者のデータなどを一元管理・分析し、加工した解析データ等をEmail、広告・サイトコンテンツ配信などデータ活用を必要としているチャネルに繋げる為のハブの役割。オープンDMPは、Webサイト訪問ユーザーのデモグラ情報や、興味関心・嗜好性等などの外部のオーディエンスデータとデータエクスチェンジさせることができるクラウド型のデータプラットフォーム。プライベートDMPは、オープンDMPの領域に加え、企業独自のマーケティングデータを集約し、それを外部のオーディエンス情報とシンクさせ構築するプラットフォーム。CRMデータに、外部データを組み合わせたもの。データ格納先が企業側にあるというところがポイント。

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