ブランド指標アンケート＋Webアクセスログの分析によってメディアへの投資配分が最適化された

事例詳細

ブランド指標アンケートデータとアWebサイトへのアクセスログを組み合わせて分析することで、各メディアへの投資が購入意向やブランド認知に与える効果をモデリングした。
これによって各メディアへの投資配分を最適化することができた。

経緯等

ユーザーの行動モデルを明らかにするとともに、広告接触が中間指標（純粋想起、助成想起、イメージなど）やアクション（サイトへの流入、CV）にあたえる影響を定量化するモデルを構築するのが目的である。