定性調査

用語解説

グループインタビュー（GI）や面談などの形式で行われ、回答者には自然な言葉で自由に答えてもらう調査のこと。調査設計の時点では想定していなかったような意外な事実の発見や、心理的な分析などに用いられる。

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