目次
資料概要
広告宣伝活動や販売促進活動といった自社のマーケティング施策や外的要因が成果におよぼす影響を定量的に把握しているマーケターは、おそらくそう多くはないのではないでしょうか。
本資料では、売上等のマーケティング目標に対する各マーケティング施策の効果（貢献量）を定量化し、マーケティング予算の最適配分を推定する代表的な手法である、マーケティング・ミックス・モデリング（MMM）、またその進化型である「m-Quad」についてご紹介いたします。
目次
1.概略
2.見えにくいマーケティング施策の効果
3.マーケティング予算の最適配分を実現する「MMM」
4.進化型MMM 「m-Quad（エム クアッド）」
5.まとめ・結論
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